Så vad är egentligen en grafisk profil? Ett företags profil, identitet och image brukar ofta användas med samma betydelse men har faktiskt vissa skillnader. Den grafiska profilen är det som syns med blotta ögat såsom logotyp, symboler, typsnitt, färger och former. Man kan säga att företagsprofilen är en del av företagets identitet. Identiteten i sin tur, är det sätt som marknaden uppfattar företaget på. Medan företagets image däremot, är den önskade bilden som företaget strävar efter. Det vill säga den bild man vill att marknaden ska ha av företaget.

Den grafiska profilen är alltså ett visuellt uttryck. Ditt företags ansikte utåt. Det är viktigt att ha en enhetlig profil, så att ditt företag alltid känns igen och associeras med de värden du vill tillskriva varumärket.

Logotypen är den huvudsakliga delen av den grafiska profilen. Din galjonsfigur. Genom att använda din ”logga” eller ”logo” korrekt blir ditt varumärke starkare. Logotypen består av två element: Symbol och ordbild, där båda bör vara enhetliga med ditt företags värderingar och målsättningar. Håll dig till dina grafiska riktlinjer, förvanska aldrig symbolen eller ordbilden. Utan använd din logotyp enhetligt för att inte äventyra din profil.

Vilken färg är din produkt, ditt företag eller ditt varumärke? Du kan ha flera färger, det viktiga är att du är konsekvent i användandet för att marknaden ska lära sig förknippa färgerna med varumärket. Det är inte för inte som ”rea” eller ”extrapris” så gott som alltid sätts i rött. Rött är nämligen den färg som det mänskliga ögat uppfattar snabbast av alla. Rött är samma sak som att skrika till ögat: Se mig eller ta mig. Antingen för att varna eller för att sticka ut. Den röda tomaten på plantan förmedlar att den är mogen medan de gröna tomaterna låtsas som om de inte finns.

På motsvarande vis uppfattas gröna färger som lugnande och rogivande för det mänskliga ögat, gula färger som glada och humoristiska. Lila ser vi som flott, exklusivt och dyrbart. Medan blått signalerar myndigt, omhändertagande och hög status i form av expertis, trovärdighet och kunskap.

Det är inte bara logotyp, bilder och färger som sänder signaler. Typografin eller det typsnitt du väljer är också en del av tilltalet:

Faces of type are like men’s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity.

 — J. L. Frazier

De grafiska riktlinjer håller alltså samman din grafiska profil och hjälper dig förmedla en enhetlig och konsekvent bild av din verksamhet. Genom att hantera profilen konsekvent möter du de krav och mål som marknaden ställer på ett framgångsrikt varumärke.

Din grafiska profil

• Hjälper till att bygga, underhålla och kontrollera varumärkets värde
• Skapar entusiasm och lojalitet hos kunder och kollegor
• Stärker din position på marknaden
• Bygger långsiktig trovärdighet
• Ökar värdet av kommunikationsinvesteringar
• Bygger en grund för framtida produkter, relationer och marknadsaktiviteter

Lycka till med din grafiska profilering!